Inhalts- und Zielgruppenanalyse von Alkoholwerbung im Deutschen Fernsehen
Projekt im Auftrag des Bundesministeriums für Gesundheit

Details

Kurzbeschrei­bung

Das Ziel der Studie besteht darin, das Gefährdungspotential von Alkoholwerbung auf Kinder und Jugendliche in Deutschland genauer abzuschätzen. Dazu wird eine Stichprobe von Alkoholwerbung und Sponsorenhinweisen - auch getrennt nach alkoholischen Getränkearten - im Deutschen Fernsehen über einen Zeitraum von 24 Wochen dokumentiert und untersucht in welcher Häufigkeit, zu welchen Zeiten und auf welchen Sendern Alkoholwerbung schwerpunktmäßig ausgestrahlt wird. Zusätzlich werden sechs prototypische Werbespots, durch Kinder und Jugendliche sowie durch Erwachsene beurteilt. Auf der Basis beider Studienteile lässt sich darstellen, dass ein Einfluss von Alkoholwerbung auf Kinder und Jugendliche am ehesten mit Werbung assoziiert ist, die Kinder und Jugendliche mögen. Werbung, die auf junge Erwachsene zugeschnitten ist, trifft auch den Geschmack von Kindern und Jugendlichen. Insbesondere jugendorientierte Musik, personenbezogene Images, innovative und Aktionselemente sprechen Kinder und Jugendliche an. Diese Art der Werbung macht auch den Hauptanteil an Werbung im Fernsehen aus. (Zitat BMG Studienbeschreibung)

(letzte Aktualisierung am: 11.01.2012)